セマンティック検索に関する話題が一段落し、次は「過剰なSEOをしているサイトに対するペナルティ」が話題になっています。これは、Googleのマット・カッツが発言したものです。

「過剰SEOサイトにはペナルティを与える」というGoogleマット・カッツの発言について

（コンテンツが充実していないのに）SEOが上手なサイトと（SEOができていないけれど）すばらしいコンテンツを持っているサイトの条件を平等にしようというのが今回の変更の狙いです。

米Google、「過剰SEO」サイトにペナルティを科す計画を発表

、SEOが上手くできていないが優れたコンテンツを有するサイトと、あまり優れたコンテンツは持たないがSEOを上手に行っているサイトが同じ条件で戦えるようにする

どちらの記事でも重要な部分は、コンテンツがあって上手くSEOできていないサイトを平等に評価することであると伝えています。

今回のニュースも勘違いしているというか、間違って伝わっている部分があり、SEOを実施しているサイトがペナルティを受けるというような事を書いている人もいますが、SEO自体が悪というわけではなく、中身がないのに強引に被リンクなどで評価を上げているサイトと、中身があるのにSEOを知らなくても評価が上がっていないサイトのバランスを取るということですね。

これによって大きく順位変動が起こるのかはわかりませんが、Googleが事前にアルゴリズム更新の内容を話すことは滅多に無いことなので注目したい所です。ただ、SEMRさんの記事を読むとどうやらイベントでの質問者からの回答で話したことのようなので、そこまで大きな内容ではないような気もします。

いずれにしてもこれからはコンテンツ重視のサイトであればSEOを知らなくても不利を受けないような状況になると思いますし、逆にコンテンツがなくてSEOのみでアクセスを集めるということは難しくなる流れだと思いますので、一にも二にもコンテンツ作りが大切ということですね。

こんなことはもう何年も前から言われていることで、特に目新しいことではないのですが、いまだにテクニック的なSEOに走る人は多いので、早い所方向転換したほうが良いように思います。