先日Google公式ブログで、誘導ページに関する記事が公開されました。誘導ページというのは、メインサイトへユーザーを誘導したり、リンクジュースを送るために作られたページのことです。

Google ウェブマスター向け公式ブログ: 誘導ページはガイドライン違反です

検索結果を人為的に操作してユーザーの利便性を下げてしまうようないくつかの行為を、Google は明確にガイドライン違反としています。その中で今回は日本でも多く見られるケースとして、誘導ページ（ドアウェイ、Doorway） についてご説明したいと思います。

誘導ページとは、ユーザーを特定のサイトに誘導したり、資料請求などをさせたりすることだけを目的に作られた、ユーザーに独自の価値を提供していないページ群のことをいいます。（いわゆる「サテライトサイト」の中にも、誘導ページにあたるものが多くあります。）具体的な例をご紹介しましょう。

Google自身がサテライトサイトということがを使うのを初めて見ましたが、それぐらい一般的な名前になったということなのでしょう。

例として出されているページを見ると、テキスト量が少なく内容も適当で、明らかにリンクを張ることが目的になっているページですが、こういったページはいまだに多いですよね。

被リンク目的のサイトを作る場合、必要最低限の内容で効果を出したいと考えるのが普通ですので、しっかりと時間を掛けてこったページを作る人はあまりいません。基本的に誰かに見られていることを前提としていませんからね。

どこまで作りこめばOKなのかというのが気になる所ですが、結局は見た人が有益だと感じるページを作らないといけないということなのでしょう。サテライトサイトとしては非常に効率が悪くなるのですが、Googleからインデックス削除のペナルティを受けて、今までの作業が水の泡になってしまうことを考えたら、始めからまともなサイトを作っておいたほうが良いように思います。

SEO初心者の場合、古い情報を信じてSEO対策を行うことも珍しくないのですが、2011年にGoogleは大きく変わっており、これからもこの流れは続くでしょうから、常に最新の情報をGETできるようにアンテナを張っておき、正しいサイトの作り方をマスターしましょう。

リンクにはそれぞれ重要度があり、ページ内で評価されているリンクには多くのページランクが流れ、評価が低いリンクにはページランクが流れないと言われています。

これは、「リーズナブルサーファー・モデル」と呼ばれるもので2010年にGoogleが特許を取っています。くわしくはSEOJapanさんのブログで解説されていますのでそちらをご覧ください。

元々もページランクの仕組みは「ランダムサーファー・モデル」と呼ばれるもので、ユーザーはランダムにリンクをクリックするので、全てのリンクに平等にジュースを渡すというものですね。

でも、どう考えてもサイト内でクリックされやすいリンクは決まっていますよね。なぜページランクの概念ではランダムにクリックされると定義されたのかは分かりませんが、リーズナブルサーファー・モデルが本来の姿だと思います。

評価されるリンクとは

1. コンテンツ部分からのリンク
2. 適切なアンカーテキストのリンク
3. 他のテキストよりも目立っているリンク
4. リンク先と関連性があるリンク

要はクリックされやすいリンクということになりますが、クリックされやすい状態になっているリンク全てが一様に評価を受けるというわけではないと思います。例えば、ヘッダーのロゴは最もクリックされるリンクと言えそうですが、そこが最も評価されているリンクとは思えません。

重要なのは、コンテンツ部分で間違い無いと思います。この特許が話題になる前からコンテンツ部分からのリンクには価値があるという話はありましたので、体感的に感じていた人は多かったのかもしれません。

こういった話を聞くとユーザーの事を無視して検索エンジンに評価されるリンクの張り方を研究する人もいるのですが、それはSEO業者の仕事だと思いますので、普通のサイト管理者は、どうやって重要なページへのリンクをユーザーにクリックしてもらうのかという視点で考えれば良いと思います。

そうすることで、自然とGoogleの評価も上がってくるでしょう。最近は、リンク以外の評価部分も大きくなっている気がしていますので、SEOは意識しつつもやはりユーザー重視のサイト作りが求められます。

被リンク以外の要素でサイトを評価するGoogle

リスティングは費用がかかってSEOは無料でできるというような事が言われていますが、SEOは見えない部分でコストがかかっているものです。有料リンクなどの外部の業者を使用した場合には直接的な費用がかかりますが、100％自社で内製している場合でも人的コストは必ずかかってきます。

仮に一人のインハウスSEO担当者を置く場合、その人の給料はコストになります。また、兼任させるとしてもWebにかける時間についてはコストと言えます。SEOは無料でできるという話を聞くとものすごく違和感を感じる部分は個々にあります。担当者が勉強したり情報収集したりする時間もコストと言えますしね。

いずれにしても完全に無料でやることは不可能と思ったほうが良いでしょう。しかも最近のGoogleのSEOは昔のようにリンク集や相互リンクからのリンクで順位が上がったような物ではありませんので、時間と労力がかかります。これを理解していない人が多いのですが、実際にやってみればすぐにわかることです。

情報収集よりもコンテンツ作りが大切

独学でSEOを行う場合、とにかく情報が命になりますので、情報収集に時間をかける人も多いのですが、重要なことはそこではありません。情報を集めてもそれを実践しなければ意味がありませんし、自サイトに取り入れられる情報でなければ価値はありません。

そう考えると実際に必要な情報というものは非常に少ないのではないでしょうか。同じ時間をかけるにしても被リンクの構築ではなくコンテンツ作りに時間を掛けたほうが幸せになれる気がしています。

成果が出るまでには時間がかかるかもしれませんが、地道に積み重ねたものは決して無駄にはなりません。リンク元サイトは更新を続けなければ価値が無くなってしまいます。それであれば、やはり資産になるコンテンツを作っていくのが良いのではないでしょうか。

しかし、コンテンツ作りはコストが最も掛かるといっても過言ではありません。だからこそ皆やりたがらないのですが、アイデアという要素も必要になってきますので、その業界に詳しくてさらにアイデアマンでないと難しいかもしれません。それでも色々な人から意見を聞けばヒントは貰えると思いますので、コンテンツSEOを中心に取り組んでいくのが良いでしょう。

ナチュラルリンクも大事だけど被リンク以外の要素も大事

無料でSEOやってるつもりでもコストはかかっているでも書いたように、完全に無料でSEO対策をするというのは不可能なのですが、なるべく効率良くやるために考えなければいけないのが外部対策です。

今の所Googleはサイト評価の大部分を被リンク頼っています。これは今後Google+などのソーシャルメディアからの要素に切り替わっていく可能性はありますが、被リンクが支持票であることには変わりはありませんので、やはり被リンクが重要ということになります。仮に今後被リンクの要素がサイト評価においてかなり小さくなる場合、SEO業者はどうするのでしょうか。

ということで、被リンクを獲得するためにサイトを作るわけですが、実際には自作自演でリンクを張ったり、相互リンク依頼したり、登録サイトなどに登録している人が多いと思います。しかし、こういった対策にどれだけの効果があるのかは分かりません。自演リンクにしてもリンク元のサイトがしっかりしていないと評価は高くならないでしょう。他のリンクに関してはやってもやらなくても同じような感じかもしれません。

いまだに相互リンクで上位表示しているようなサイトを見かけることがありますが、それは昔からついているリンクが評価されているだけの可能性もありますし、今後Googleの評価基準が変わるかのせいもあると思います。そうなったときに役に立つのはナチュラルリンクという事になります。

被リンク以外の要素がサイト評価に取り入れられている可能性

前回も話したように、コンテンツSEOが最強の対策になると思いますが、コンテンツを作るのは難しいということになると何をすれば良いのか悩んでしまう人も多いのかもしれません。ただ、Googleは被リンクがなくてもサイトの質を評価できるようになっているように感じます。

事例が少ないのですが、被リンクがほとんど付いていないサイトでも去年の秋頃からアクセス数が徐々に増える傾向があります。これが何を表しているのかは分かりませんが、もしかしたら、色々な要素を加味してサイト評価できるようになっていることの現れかもしれません。

地道にユニークな記事を増やしていけばアクセスアップできるということになれば、無料SEOを実践する意味も大きいと思います。どんな環境で取り組むとしても成果が見えるとモチベーションに繋がりますしね。SEOに限ったことではありませんがその人の最大限の能力を引き出すために最も重要な事はモチベーションだと思っています。

人工的な被リンク構築も良いのですが、少しSEOの事を忘れて、毎日コツコツと記事を書くことだけに集中すれば、いずれGoogleから評価されるサイトやブログになるかもしれません。それが1年後2年後になるのかは分かりませんが、やるだけの価値はあると感じています。